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二、如何運(yùn)用重組技法

（一）要讓重組技法的功效發(fā)揮到極致，需要遵循以下五個(gè)步驟：

1.列舉出產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)部組成部分；

2.以功能、物理或保留三種技法中的任何一種方法分解產(chǎn)品或服務(wù)：

3.設(shè)想新組成的產(chǎn)品或服務(wù)；

4.問(wèn)問(wèn)自己：新產(chǎn)品或服務(wù)有什么潛在的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值？它有沒(méi)有市場(chǎng)？哪些人需要它？為什么需要？在具體環(huán)境或情況下它是如何發(fā)揮功效的？

5.如果你確定新產(chǎn)品或服務(wù)的確價(jià)有價(jià)值，再問(wèn)問(wèn)自己：有沒(méi)有可行性？能否將它付諸實(shí)踐？原因是什么？能否通過(guò)調(diào)整來(lái)提高它的可行性？

注意：同時(shí)使用三種技法也許會(huì)提升你實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的概率，但你不一定非得如此。

（二）運(yùn)用重組技法時(shí)要注意的問(wèn)題

1.按照時(shí)間和空間進(jìn)行重組。就空間重組來(lái)說(shuō)，你要將分解后的部分放在不同位置，但就時(shí)間而言，你需要保證分解后的部分出現(xiàn)在不同的時(shí)間。也就是說(shuō)，在特定的時(shí)間里，它的空間位置保持不變，例如分時(shí)收費(fèi)的公寓或酒店客房。

2.從列舉清單入手，以打破“結(jié)構(gòu)性固執(zhí)”和“功能性固執(zhí)”。

3.必要時(shí)調(diào)整“分辨率---即框架”。也就是如果在框架內(nèi)對(duì)分解后的部件進(jìn)行重組時(shí)遇到障礙，可以試著放大或縮小“框架”來(lái)重新羅列配件清單，從而更好地在重組技法的引導(dǎo)下形成有價(jià)值的想法。

（三）重組技法應(yīng)用示例

1.江南春在電梯即將關(guān)閉時(shí)看到舒淇的海報(bào)，聯(lián)想到電梯門口安電視，造就分眾傳媒，帶來(lái)億萬(wàn)財(cái)富；

2.蒙牛將航天載人火箭與牛奶聯(lián)系在一起，借勢(shì)提升了知名度和牛奶的品質(zhì)；

3.當(dāng)年富豪礦泉壺進(jìn)入北京市場(chǎng)，租用10輛超豪華卡迪拉克轎車，以摩托車開(kāi)道，浩浩蕩蕩，以迎接國(guó)賓規(guī)格，向首都人民推出了富豪礦泉壺，車隊(duì)載著“富豪”字樣，拉著各大商店的銷售人員，神氣活現(xiàn)地出現(xiàn)在中國(guó)第一街——長(zhǎng)安街上，然后，又繞到二環(huán)路上，有模有樣地轉(zhuǎn)了幾圈。將富豪與卡迪拉克放在一起，使人們聯(lián)想到富豪礦泉壺的品質(zhì)應(yīng)該是高檔的，增加了關(guān)注度。結(jié)果 “富豪”借卡迪拉克發(fā)動(dòng)凌厲攻勢(shì)，一下子轟動(dòng)北京，成為北京一大新聞，知名度陡漲，當(dāng)然占得北京市場(chǎng)一席。

4.產(chǎn)品與健康、人性、情感等高復(fù)雜的東西聯(lián)系到一起就更有價(jià)值，更受歡迎，比如可口可樂(lè)代表歡樂(lè)，統(tǒng)一鮮橙多代表漂亮，雕牌走情感訴求。

5.農(nóng)夫山泉，用純凈水和礦泉水養(yǎng)花試驗(yàn)讓你聯(lián)想到久喝純凈水于身體無(wú)益，從而提升自己礦泉水地位；

6.珠寶戴在美女模特身上讓人聯(lián)想到美，鉆石讓人聯(lián)想到永遠(yuǎn)而不是純炭。車展的時(shí)候總是配備很多漂亮的車模，吸引顧客買車，仿佛買了車就能得到人，這叫品味聯(lián)想。

三、同物自組法

電風(fēng)扇被人稱為“夏日之花”。的確，一到夏天，商店里的電風(fēng)扇真是百花齊放，美不勝收。不過(guò)，我們看到的電風(fēng)扇大多只有一面葉扇，如果發(fā)現(xiàn)雙面葉扇的電風(fēng)扇，你一定會(huì)感嘆一聲：“啊，新產(chǎn)品！”
　　兩面都安裝有葉扇的電風(fēng)扇有什么好處呢？顯然它能在相對(duì)的兩個(gè)方向同時(shí)送風(fēng),如果再考慮電動(dòng)機(jī)的整周旋轉(zhuǎn),便能實(shí)現(xiàn)360度全周送風(fēng),普通單面葉扇的電風(fēng)扇在這點(diǎn)上只能甘拜下風(fēng)。
　　能不能再增加一面葉扇使之成為三面電風(fēng)扇呢？據(jù)報(bào)載，臺(tái)灣一發(fā)明家真的這樣想開(kāi)了。他發(fā)明的“三頭電風(fēng)扇”，以一個(gè)強(qiáng)主力馬達(dá)，經(jīng)特殊設(shè)計(jì)的傳動(dòng)系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)三個(gè)葉扇同時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)送風(fēng)，并通過(guò)電腦控制可使三個(gè)葉扇作360度回轉(zhuǎn)或定點(diǎn)式三個(gè)方向送風(fēng)，有利加速室內(nèi)空氣對(duì)流。

　　再如，國(guó)外某企業(yè)最近開(kāi)發(fā)出一種“長(zhǎng)壽”燈泡，其壽命是普通優(yōu)質(zhì)燈泡的2倍。這種燈泡的外形與一般燈泡相差無(wú)幾，其“長(zhǎng)壽”的奧秘在于燈泡內(nèi)安裝了兩根燈絲，燈頭上又比普通燈泡多接出兩根細(xì)鋼絲。使用時(shí)，與普通燈泡一樣，只有一根燈絲接通電源，但當(dāng)這根燈絲斷后，用戶只需要將燈頭上的兩根細(xì)鋼絲連在一起，接上電源后，另根燈絲就開(kāi)始工作，燈泡可繼續(xù)使用。
　　類似的例子在各行各業(yè)都可找到。雙排訂書機(jī)、多缸發(fā)動(dòng)機(jī)、雙頭液化氣灶、雙層文具盒、雙頂鴛鴦睛雨傘，等等，無(wú)不閃爍同物自組的創(chuàng)意靈光。

　　顯然，同物自組并不是簡(jiǎn)單地“疊床架屋”，其真正的內(nèi)涵是要通過(guò)量的變化產(chǎn)生某種質(zhì)的變化，即使組合后的產(chǎn)品能產(chǎn)生出新的性能或服務(wù)。如果將兩只燈泡安裝在同一插座上，除了增加亮度外，并沒(méi)有什么新產(chǎn)品出現(xiàn)，因?yàn)樽兓皇蔷窒拊诹康姆懂爟?nèi)。而將兩根燈絲安裝在同一燈泡內(nèi)，并產(chǎn)生出“長(zhǎng)壽”的實(shí)效，相對(duì)普通的單燈絲燈泡來(lái)便有了性質(zhì)上的變化，因此是種創(chuàng)新。
　　同物自組的特點(diǎn)，是組合的對(duì)象為兩個(gè)或兩個(gè)以上的同一事物，組合的目的是在保持單一事物原有功能的前提下，通過(guò)數(shù)量的增加來(lái)彌補(bǔ)功能的不足，或獲取新的性能。從哲學(xué)原理上講，這是由量變引起質(zhì)變的一種策劃。

　　運(yùn)用同物自組的變術(shù)進(jìn)行新品策劃，技術(shù)上有易有難。比如由單頭電風(fēng)扇變?yōu)殡p頭電風(fēng)扇，只要有兩軸電動(dòng)機(jī)，這種設(shè)計(jì)是不復(fù)雜的。而由單頭電風(fēng)扇變?yōu)槿^電風(fēng)扇，則技術(shù)上的難度要大得多。在使用同一電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)的條件下，不解決傳動(dòng)裝置的設(shè)計(jì)問(wèn)題，同物自組不過(guò)是一種空想。